Apa itu "Entities" dalam SEO?
Dalam SEO, sebuah entitas adalah orang, tempat, benda, atau konsep yang dapat dikenali dan dipahami oleh mesin pencari. Anda dapat menganggap sebuah entitas sebagai sesuatu yang memiliki makna yang jelas dengan sendirinya.
Misalnya, jika Anda mencari "Apple", Anda bisa mencari informasi tentang buah atau perusahaan teknologi, jadi bagaimana Google tahu yang mana yang Anda cari?
Google menggunakan entitas untuk menentukan yang mana yang Anda bicarakan berdasarkan konteks dari seluruh halaman.
Entitas adalah alasan mengapa Google dapat menjawab pertanyaan, menampilkan Panel Pengetahuan, dan menghubungkan topik terkait bersama-sama.
Alih-alih hanya mencocokkan kata, mesin pencari sekarang fokus pada makna.
Dalam posting blog ini, kami akan melihat lebih dekat bagaimana mesin pencari menggunakan entitas untuk memberikan hasil pencarian yang akurat, berbagai jenis entitas yang ada, dan terakhir, bagaimana mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO entitas.
Kami juga berbicara dengan beberapa pemasar digital terkemuka tentang bagaimana mereka mengoptimalkan situs web mereka untuk SEO entitas, Anda akan menemukan wawasan mereka di seluruh posting ini.
Sebelum kita mulai, saya ingin mengucapkan terima kasih kepada orang-orang berikut ini atas wawasan berharga mereka:
- Mary Sahagun, Pendiri di TargetLink, Singapura
- Brianna Strouse, Manajer SEO di LevLane Advertising, Pennsylvania, Amerika Serikat
- Georgi Todorov, Pendiri dan CEO di Create & Grow, Bulgaria
- Baruch Labinski, CEO di Rank Secure, Toronto, Kanada
- Jase Rodley, Konsultan SEO Independen
Pentingnya Entitas dalam SEO Modern
Mesin pencari telah banyak berubah selama bertahun-tahun. Di masa lalu, Google berfokus terutama pada "kata kunci".
Jadi jika Anda mengetik "pizza terbaik di New York," Google akan mencari halaman yang memiliki kata-kata tersebut secara persis di dalamnya.
Sekarang, Google tidak hanya mencocokkan kata-kata. Google mencoba untuk memahami "meaning" dan "search intent".
Pergeseran ini terjadi karena orang [mencari] dengan cara yang berbeda.
Seseorang mungkin mengetik "pizza terbaik di NYC," sementara orang lain bertanya, "Di mana saya bisa mendapatkan pizza enak di New York?" Meskipun kata-katanya berbeda, [tujuannya] sama.
Tidak [untuk] disebutkan, SEO dapat memanipulasi sistem dengan hanya menempatkan kata kunci target pada halaman yang relevan dan kemudian mendapatkan peringkat untuk halaman tersebut.
Entitas membantu Google menghubungkan titik-titik. Alih-alih hanya mengandalkan kata kunci, Google melihat gambaran yang lebih besar. Google memahami bahwa "New York" adalah sebuah lokasi dan "pizza" adalah jenis makanan. Google juga dapat mengenali restoran pizza tertentu sebagai entitas.
Ini penting untuk SEO karena:
- Hasil Pencarian yang Lebih Baik: Google dapat memberikan jawaban yang lebih akurat berdasarkan makna, bukan hanya mencocokkan kata.
- Pencarian Suara & AI: Orang sekarang mencari menggunakan asisten suara. Alih-alih mengetik "cuaca Cape Town," mereka bertanya, "Bagaimana cuaca di Cape Town hari ini?" Entitas membantu mesin pencari memahami pertanyaan dalam bahasa alami ini.
- "Panel Pengetahuan & Cuplikan Unggulan": Ketika Anda mencari orang terkenal atau merek, Google menampilkan kotak info yang [detail]. Ini terjadi karena Google memperlakukan ini sebagai entitas.
- "Koneksi Konten yang Lebih Kuat": Google menghubungkan topik-topik terkait. Jika situs web Anda membahas tentang Elon Musk, mungkin juga akan menampilkan pencarian terkait tentang Tesla dan SpaceX karena mereka semua adalah entitas yang terhubung.
Dengan berfokus pada entitas, Google membuat hasil pencarian lebih berguna dan relevan. Bagi pemilik situs web, ini berarti bahwa mengoptimalkan untuk entitas (tidak hanya kata kunci) adalah kunci untuk peringkat yang lebih baik.
Bagaimana Mesin Pencari Menggunakan "Entities"
Mesin pencari menggunakan entitas untuk memahami makna di balik kata-kata dan bagaimana konsep yang berbeda saling berhubungan. Alih-alih hanya mencocokkan kata kunci, Google membangun jaringan entitas dan koneksinya.
Berikut adalah cara kerjanya:
1. "Knowledge Graph" Google
Knowledge Graph adalah basis data besar Google tentang entitas dan hubungan mereka. Ini membantu Google memahami makna kata di luar definisi literalnya.
Misalnya, ketika Anda mencari “Barack Obama,” Google tahu dia adalah:
- Seorang [person] (jenis [entity])
- Mantan presiden AS (hubungan)
- Terkait dengan [other entities] seperti Michelle Obama, the White House, dan Democratic Party (asosiasi [entity])
Inilah mengapa Google dapat menampilkan Panel Pengetahuan dengan informasi yang relevan alih-alih hanya mencantumkan halaman web dengan namanya.
2. Pengenalan Entitas
"Entitas" [membantu] mesin pencari [memahami] apa yang [Anda maksud], bahkan ketika [kata-kata] memiliki [banyak] [makna].
Misalnya, jika Anda mencari "Jaguar," Google perlu menentukan:
- Apakah Anda berbicara tentang [hewan] tersebut?
- Atau [merek] mobil tersebut?
Untuk melakukan ini, Google melihat sinyal konteks:
- Jika kueri Anda menyertakan referensi apa pun tentang satwa liar, itu mengasumsikan Anda [maksud] hewan tersebut.
- Jika itu menyertakan sesuatu yang berhubungan dengan industri otomotif, itu mengasumsikan Anda [maksud] merek kendaraan.
Proses ini disebut disambiguasi entitas, dan ini memastikan mesin pencari mengembalikan hasil yang paling relevan.
3. Menghubungkan [Entitas] untuk [Pencarian] yang Lebih [Cerdas]
Google tidak hanya mengenali "entitas"—ia menghubungkannya bersama.
Misalnya, jika Anda mencari “Leonardo da Vinci”, Google memahami bahwa dia terhubung dengan:
- The Mona Lisa (karya seninya)
- Renaissance (periode sejarahnya)
- Italy (negara asalnya)
Ini memungkinkan Google untuk menyediakan "pencarian terkait", "cuplikan unggulan", dan "panel pengetahuan" yang memberikan pengguna jawaban yang lebih lengkap.
4. Sinyal Peringkat Berbasis Entitas
"Entitas" juga berperan dalam "peringkat hasil pencarian".
Baruch Labunski, CEO di Rank Secure - sebuah agensi SEO yang berbasis di Toronto, mengatakan bahwa "relevansi" dan "otoritas" memainkan peran besar dalam [entity SEO].
Ketika mesin pencari melihat SEO entitas, mereka melihat relevansi dan otoritas. Meningkatkan kegunaan dan keandalan situs Anda menjadi sangat penting.
- Baruch Labinski, CEO di Rank Secure
SEO dan pemasar perlu mempertimbangkan pertanyaan-pertanyaan berikut mengenai konten dan halaman mereka ketika memikirkan "entity SEO":
- Apakah itu terkenal atau sering dikutip? (Otoritas)
- Seberapa dekat entitas ini dengan maksud pencarian? (Relevansi dengan kueri)
- Bagaimana entitas ini terhubung dengan topik relevan lainnya? (Hubungan kontekstual)
Dengan memahami "connections [ini]", Google dapat memberi peringkat hasil berdasarkan "meaning", bukan hanya penggunaan "keyword".
5. [Entitas] dalam [Cuplikan Unggulan] dan [Pencarian Suara]
"Entitas" [menggerakkan] "cuplikan unggulan", yang [menyediakan] "jawaban langsung" di bagian atas hasil pencarian.
Misalnya, jika Anda mencari “Siapa yang melukis Mona Lisa?”, Google menampilkan jawaban "Leonardo da Vinci" karena mengenalinya sebagai entitas yang terkait dengan lukisan tersebut.
Di sini Anda dapat melihat pada tangkapan layar di bawah bahwa Google menjawab pertanyaan tersebut, bersama dengan informasi relevan tentang Leonardo da Vinci:
"Entitas" juga meningkatkan akurasi pencarian suara, memungkinkan asisten AI seperti Google Assistant untuk memberikan jawaban yang lebih baik berdasarkan makna daripada hanya kata kunci.
Apa Saja Jenis-Jenis Entitas dalam SEO?
Entitas dalam SEO dapat dikategorikan berdasarkan sifat dan perannya dalam mesin pencari. Berikut adalah jenis utama:
1. Entitas Bernama
Ini adalah entitas spesifik yang dapat diidentifikasi dengan nama unik. Mereka biasanya termasuk dalam kategori seperti:
- "Orang" (misalnya, Warren Buffet, Taylor Swift)
- "Tempat" (misalnya, New York, Menara Eiffel)
- "Organisasi" (misalnya, Google, NASA)
- "Acara" (misalnya, Olimpiade 2024, Super Bowl LVIII)
- "Merek" (misalnya, Apple, Nike)
2. Entitas Konseptual
Ini merujuk pada "ide" abstrak, "teori", atau "kategori". Mereka membantu Google memahami "topik" luas dan hubungan mereka. Contoh dari konsep-konsep ini meliputi:
- [Konsep] Matematika (misalnya, Teorema Pythagoras)
- [Teori] Ilmiah (misalnya, Teori Relativitas)
- [Ide] Filosofis (misalnya, Eksistensialisme)
3. Entitas Berbasis Objek
Ini adalah hal-hal fisik, berwujud yang ada di dunia nyata, seperti:
- "Produk" (misalnya, iPhone 15, Tesla Model S)
- "Hewan" (misalnya, Harimau Bengal, Golden Retriever)
- "Buku dan Film" (misalnya, Harry Potter, Inception)
4. Entitas Berbasis [Event]
Entitas-entitas ini mewakili hal-hal yang terjadi pada waktu dan tempat tertentu, seperti:
- "Peristiwa [Sejarah]" (misalnya, [Perang Dunia II], [Renaisans])
- "Peristiwa [Budaya]" (misalnya, [Coachella], [Festival Film Cannes])
5. Entitas Digital
Ini adalah entitas yang ada terutama secara online atau dalam bentuk digital, seperti:
- "Situs web" (misalnya, Wikipedia, Reddit)
- "Profil Media Sosial" (misalnya, @Google di Twitter)
- "Aplikasi dan Perangkat Lunak" (misalnya, ChatGPT, Adobe Photoshop)
6. Entitas "Medis" & "Kesehatan"
Google mengakui entitas terkait medis untuk memberikan informasi kesehatan yang akurat, termasuk:
- "Penyakit dan Kondisi" (misalnya, Diabetes, COVID-19)
- "Obat-obatan" (misalnya, Ibuprofen, Paracetamol)
- "Gejala" (misalnya, Demam, Sakit Kepala)
7. Entitas Berbasis Waktu
Entitas yang mendefinisikan konsep terkait waktu, seperti:
- "Hari Libur & Peringatan" (misalnya, Natal, Ramadan)
- "Periode Waktu" (misalnya, Abad ke-21, Zaman Jurassic)
Cara "Mengoptimalkan" untuk [Entitas] dalam SEO?
Mengoptimalkan untuk entitas dalam SEO berarti membantu mesin pencari memahami topik, orang, tempat, dan benda yang Anda sebutkan di situs web Anda. Alih-alih hanya berfokus pada kata kunci, Anda harus menyusun konten Anda dengan cara yang secara jelas mendefinisikan entitas dan hubungan mereka.
Berikut adalah beberapa tips tentang cara melakukannya:
1. Gunakan "Structured Data Markup"
Data terstruktur membantu Google mengenali dan mengkategorikan entitas di situs web Anda. Dengan menambahkan markup Schema.org, Anda dapat mendefinisikan entitas seperti:
- "Orang" (misalnya, [seorang] penulis atau pemilik bisnis)
- "Organisasi" (misalnya, [perusahaan] Anda atau merek)
- "Produk" (misalnya, [sebuah] barang yang Anda jual)
- "Acara" (misalnya, [sebuah] konferensi atau webinar)
Anda akan ingin menambahkan "schema markup" ke halaman-halaman kunci situs web untuk membantu mesin pencari lebih memahami, mengkategorikan, dan menyajikan konten Anda dalam hasil pencarian.
Pikirkan "structured data" sebagai penerjemah untuk mesin pencari.
- Brianna Strouse, SEO Manager di LevLane Advertising
Misalnya, jika Anda menjalankan restoran lokal, menggunakan skema LocalBusiness dapat membantu Google mengenali restoran Anda sebagai entitas dan menampilkannya dalam hasil pencarian dengan "rich snippets".
Jase Rodley adalah konsultan SEO independen dan dia juga mencatat bahwa "schema markup" adalah salah satu hal terbaik yang bisa Anda lakukan ketika berhubungan dengan mengoptimalkan untuk "entity SEO".
Anda ingin Google melihat merek Anda sebagai entitas jadi Anda harus memberikan sinyal yang tepat.
Mulailah dengan data terstruktur. Schema markup sangat membantu di sini. Ini memungkinkan Anda mendefinisikan entitas Anda dengan jelas — apakah itu bisnis, orang, tempat, atau acara dan memberi tahu Google hubungan di antara mereka.
- Jase Rodley, Konsultan SEO Independen
2. Bangun "Internal Linking" yang Kuat
"Entitas" [terhubung], dan begitu juga [konten] dan [halaman web] Anda.
Hubungkan ke halaman terkait di dalam situs web Anda untuk membantu Google memahami hubungan antara topik.
Saya belajar bahwa "optimisasi entitas" adalah kunci keberhasilan saya di Create & Grow ketika saya melihat bahwa Google sangat menyukai konten yang memiliki "tautan topikal" yang kuat.
Saya mengatur klaster topik spesifik seputar aliran pendapatan pasif dan menghubungkannya dengan cara cerdas melalui arsitektur situs kami.
- Georgi Todorov, Pendiri dan CEO di Create & Grow
Cobalah untuk menggunakan teks jangkar deskriptif yang mencakup nama entitas atau kata kunci terkait.
Misalnya, jika Anda memiliki posting blog tentang "Sejarah Tesla," tautkan ke posting lain tentang mobil listrik untuk memperkuat [koneksi].
3. [Buat] Konten Komprehensif tentang [Entitas]
Google memberikan penghargaan pada konten yang sepenuhnya menjelaskan suatu entitas. Untuk mengoptimalkan:
- Mencakup berbagai aspek dari entitas (misalnya, sejarah, fitur, pentingnya).
- Sertakan kata kunci dan sinonim yang relevan secara alami.
- Gunakan FAQ untuk menjawab pertanyaan umum terkait entitas.
Misalnya, jika Anda menulis tentang Menara Eiffel, jangan hanya mendeskripsikannya—sertakan detail seperti sejarahnya, [tinggi], lokasi, dan fakta terkenal.
4. [Optimalkan] untuk [Google’s Knowledge Graph]
Untuk meningkatkan peluang Anda muncul di Google’s Knowledge Graph, pastikan untuk:
- Terdaftar di Wikipedia atau Wikidata (Google mengambil data entitas dari sumber-sumber ini)
- Mendapatkan sebutan di situs web otoritas tinggi (situs berita, blog industri)
- Mempertahankan data NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) yang konsisten di seluruh web jika mengoptimalkan untuk entitas bisnis lokal
5. Gunakan "Gambar" dan "Video" Berkualitas Tinggi
"Entitas" sering kali diwakili secara visual dalam hasil pencarian.
Optimalkan gambar dengan nama file dan teks alt yang deskriptif.
Tambahkan data terstruktur untuk gambar, produk, dan video untuk membantu Google mengenalinya sebagai bagian dari sebuah entitas.
Gunakan YouTube untuk konten video, karena itu terkait erat dengan ekosistem pencarian Google.
6. Manfaatkan Media Sosial dan Penyebutan Merek
Google menganggap penyebutan merek sebagai sinyal entitas. Untuk meningkatkan pengakuan:
- Jaga nama bisnis Anda konsisten di semua platform sosial.
- Terlibat dalam diskusi terkait dengan "niche" Anda untuk meningkatkan visibilitas.
- Dapatkan fitur di publikasi otoritas tinggi yang dipercaya Google.
Mesin pencari mempercayai sumber yang sudah mapan. Saya telah menggunakan penempatan media strategis, fitur tamu, dan kutipan ahli untuk memposisikan klien sebagai pemimpin industri.
Ini tidak hanya meningkatkan SEO tetapi membantu mereka mendapatkan peringkat untuk nama mereka sendiri; mengamankan tempat mereka di Knowledge Graph.
- Mary Sahagun, Pendiri di TargetLink
7. Optimalkan untuk "Pencarian Suara" dan "Kueri Percakapan"
Karena entitas mendukung hasil pencarian suara, strukturkan konten Anda untuk pencarian bahasa alami:
- Gunakan judul berbasis pertanyaan (misalnya, "Apa gedung tertinggi di dunia?")
- Tulis dengan nada yang jelas dan percakapan.
- Berikan jawaban langsung dalam kalimat pendek dan sederhana.
Apa [perbedaan] antara [kata kunci] dan [entitas] dalam SEO?
Tidak seperti "kata kunci", yang hanya kata atau frasa, "entitas" adalah hal-hal di dunia nyata yang mesin pencari hubungkan dalam basis data mereka. Mereka membantu Google memahami konten dengan lebih baik dan memberikan hasil pencarian yang lebih akurat.
Menyimpulkan
Alih-alih hanya berfokus pada kata kunci, Google sekarang memprioritaskan entitas—"orang", "tempat", "benda", dan "konsep"—serta hubungan mereka.
Dengan menerapkan strategi-strategi ini, Anda dapat meningkatkan visibilitas pencarian, meningkatkan relevansi, dan mempersiapkan upaya SEO Anda untuk masa depan di dunia di mana entitas lebih penting daripada sekadar kata kunci.
